Définition
Les données structurées sont un balisage standardisé, lisible par machine, ajouté à une page web afin que les moteurs de recherche et les systèmes d’IA comprennent de quoi traite la page, et pas seulement ses mots. Le vocabulaire dominant est Schema.org, avec plus de 800 types couvrant les produits, les articles, les entreprises, les avis, les FAQ et les fils d’Ariane, et le format recommandé par Google est le JSON-LD: un petit bloc de script placé dans la page qui étiquette ces entités sans modifier le contenu visible. Google analyse ce balisage pour générer des résultats enrichis tels que des notes en étoiles, des accordéons de FAQ et des liens de site dans les listes de recherche, tandis que des moteurs de réponse d’IA comme ChatGPT et Perplexity l’utilisent pour extraire des faits de manière plus fiable qu’en analysant du texte libre. Des données structurées correctes n’améliorent pas directement le classement; elles rendent une page éligible à des présentations plus riches et plus visibles et la rendent plus facilement citée par l’IA. La page a néanmoins besoin d’un contenu de fond solide, et un balisage invalide ou inventé, comme une note sans avis, peut déclencher une action manuelle plutôt que d’apporter un bénéfice.
Comment cela fonctionne
Un bloc de données structurées est ajouté au HTML de la page, le plus souvent sous la forme d’un élément <script type="application/ld+json"> contenant des types et des propriétés Schema.org. Les types courants incluent Product avec AggregateRating, Article, LocalBusiness, FAQPage, BreadcrumbList et Organization. Chaque type comporte des propriétés obligatoires et recommandées; Google les valide avec le Rich Results Test et signale les erreurs dans Search Console. Une même page peut contenir plusieurs blocs décrivant différentes entités.
Pourquoi c'est important
Les données structurées permettent à une page d’obtenir des résultats enrichis et de devenir citables par les moteurs de réponse d’IA. Une page produit avec un balisage Product et AggregateRating valide peut afficher des étoiles dans les résultats; un bloc FAQPage peut faire remonter des questions dépliables; une entité bien balisée a bien plus de chances d’être citée correctement par ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews. Un balisage invalide ou inventé (une note sans avis, un prix qui n’apparaît pas sur la page) est pire que l’absence de balisage et peut déclencher des actions manuelles, donc les données doivent toujours correspondre à ce que la page affiche réellement.